WordPress Conversion Tracking leicht gemacht: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Möchten Sie Ihrer WordPress-Website Funktionen zur Nachverfolgung der Konversion hinzufügen?

Das Conversion-Tracking hilft Ihnen, die Wirkung Ihrer Marketingmaßnahmen zu messen und macht es einfacher zu verstehen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Conversion-Tracking in WordPress hinzufügen und Ihre Conversions wie ein echter Profi verfolgen können.

Dies ist ein umfassender Leitfaden zum Conversion-Tracking in WordPress, daher haben wir ihn in verschiedene Abschnitte unterteilt. Hier ist, was wir in diesem Artikel behandeln werden:

Was ist Conversion Tracking?

Conversion Tracking ist die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer verschiedenen Marketingmaßnahmen zu verfolgen und zu messen.

Je nach Unternehmen ist die Konversion die gewünschte Aktion, die die Nutzer auf Ihrer Website ausführen sollen.

• Für eineInternetshop oder eCommerce-Website könnte eine Konversion ein erfolgreicher Kauf sein.
• Bei einer Nachrichten-/Blog-Website könnte die Umwandlung ein erfolgreiches Abonnement derE-Mail-Newsletter.
• Bei einer Website für professionelle Dienstleistungen könnte eine Umwandlung darin bestehen, dass ein Nutzer ein Formular ausfülltKontakt-Formular.

Einfach ausgedrückt, zeigt Ihnen das Conversion-Tracking, wie viele Ihrer Website-Besucher die gewünschte Aktion erfolgreich durchführen.

Warum ist Conversion Tracking wichtig?

Conversion Tracking ist wichtig, weil es Ihnen hilft, datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Ihr Geschäft auszubauen.

Es zeigt zum Beispiel, dass Nutzer aus einer bestimmten Traffic-Quelle mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Sie können dann Ihre Aufmerksamkeit auf Folgendes richtenmehr Verkehr erhalten aus dieser bestimmten Quelle.

Das Conversion-Tracking hilft Ihnen auch dabei, die Nutzer zu entdecken, die nicht so gut konvertieren.

So können Sie zum Beispiel feststellen, dass die Nutzer die Kontaktseite öffnen, aber viele sie vor dem Absenden des Formulars wieder verlassen. Sie können dann Ihr Formular einfacher gestalten, indem Sie überflüssige Felder entfernen, es unterhaltsam gestalten, die Farben ändern, eine teilweise Übermittlung des Formulars einrichten usw.

Grundsätzlich brauchen Sie Conversion Tracking, um Ihre Erfolge und Misserfolge zu messen und sie dann zu verbessern, um Ihr Online-Geschäft auszubauen.

Werfen wir also einen Blick darauf, welche Tools wir benötigen, um Conversion-Tracking in WordPress einzurichten.

Tools, die Sie für die Einrichtung von Conversion Tracking in WordPress benötigen

Die meisten Experten für Konversionsoptimierung verlassen sich stark aufGoogle Analytics. Es ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie den Traffic Ihrer Website verfolgen können.

Sie zeigt, woher Ihre Nutzer kommen und was sie tun, während sie auf Ihrer Website sind.

Wenn Sie Google AdWords, Facebook Ads und Twitter Ads einsetzen, um für Ihr Unternehmen zu werben, müssen Sie diese für das Conversion-Tracking einrichten.

Das mag kompliziert klingen, aber Sie müssen es nur einmal einrichten, und wir werden Sie bei jedem Schritt begleiten.

Sind Sie bereit? Dann fangen wir an.

Einrichten von Conversion Tracking in Google Analytics

Zunächst müssen Sie Google Analytics auf Ihrer Website installieren.

Am einfachsten ist es, wenn SieMonsterInsights. Es ist diebestes Google Analytics-Plugin auf dem Markt, die über ein erweitertes eCommerce-Tracking, Formular-Tracking und andere integrierte Conversion-Tracking-Tools verfügt.

Sie benötigen die PRO-Version des Plugins, um auf eCommerce- und andere Conversion-Tracking-Funktionen zugreifen zu können. Für das grundlegende Tracking ist diekostenlose Version funktioniert ebenfalls.

Installieren und aktivieren Sie einfach dieMonsterInsights Plugin. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung unterwie man ein WordPress-Plugin installiert.

Nach der Aktivierung sehen Sie den Einrichtungsassistenten. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Assistenten starten“.

Als nächstes können Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm folgen, um Ihre WordPress-Seite mit Google Analytics unter Verwendung von MonsterInsights zu verbinden. Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden zuwie man Google Analytics in WordPress installiert.

Nachdem Sie nun Google Analytics installiert haben, können Sie das Conversion-Tracking auf Ihrer Website einrichten.

Erweitertes Ecommerce Conversion Tracking einschalten

Mithilfe der E-Commerce-Nachverfolgung können Sie feststellen, welche Produkte auf Ihrer Website gut laufen, welche Produkte zwar angesehen, aber nicht gekauft werden und welche Produkte Ihnen den meisten Umsatz bringen.

Google Analytics verfügt über ein erweitertes eCommerce-Tracking, das für die meisten eCommerce-Websites geeignet ist. Sie benötigen jedoch einen Entwickler, der Code zu Ihrer Website hinzufügt oder den Google Tag Manager verwendet, um das eCommerce-Tracking auf Ihrer Website einzurichten.

Installieren Sie MonsterInsights eCommerce Addon

MonsterInsights wird mit einem eCommerce-Addon geliefert, mit dem Sie die folgenden Funktionen richtig einrichten könneneCommerce-Konversionsverfolgung in Google Analytics, ohne den Code zu bearbeiten. Es funktioniert sofort, und Sie müssen keine zusätzliche Konfiguration vornehmen.

Es funktioniert mit allenführende eCommerce-Plattformen für WordPress, einschließlich WooCommerce,MitgliedPresseLifterLMS, Easy Digital Downloads, und mehr.

Zunächst müssen Sie dieEinblicke “ Addons Seite, um das eCommerce-Addon zu installieren und zu aktivieren.

Danach können Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard gehen und dieEinblicke “ Einstellungen Seite.

Wechseln Sie von hier aus zur Registerkarte eCommerce.

MonsterInsights erkennt automatisch Ihre eCommerce Software und aktiviert fortschrittliches eCommerce Tracking für Ihren Shop.

Anzeigen von eCommerce Conversion Tracking-Berichten

Nun, da Sie die eCommerce-Konversionsverfolgung auf Ihrer Website aktiviert haben. Sehen wir uns an, wie Sie diese Berichte anzeigen und nutzen können, um fundierte Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen.

E-Commerce Konversionsberichte in MonsterInsights

Gehen Sie einfach zumEinblicke “ Berichte Seite im WordPress-Verwaltungsbereich und wechseln Sie dann zur Registerkarte eCommerce.

Oben sehen Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen wie Konversionsrate, Transaktionen, Umsatz und durchschnittlicher Bestellwert.

Darunter sehen Sie eine Liste Ihrer Top-Produkte mit Menge, Verkaufsanteil und Gesamtumsatz. Dies zeigt Ihnen, welche Produkte in Ihrem Geschäft gut laufen.

Als Nächstes sehen Sie Ihre wichtigsten Konversionsquellen mit der Anzahl der Besuche, dem Konversionsanteil und den Einnahmen. Sie können sehen, welche Quellen Ihnen mehr Umsatz bringen und welche Traffic-Quellen nicht sehr effektiv sind.

MonsterInsights zeigt Ihnen auch Berichte über das Käuferverhalten mit der Anzahl der Produkte, die in den Warenkorb gelegt und aus dem Warenkorb entfernt wurden.

Das sind noch nicht alle Daten. Sie können diese Berichte in Google Analytics noch weiter aufschlüsseln.

Berichte über E-Commerce-Konversionen in Google Analytics

In Google Analytics 4 können Sie unterBerichte “ Monetarisierung “ Übersicht um den Bericht anzusehen.

Hier können Sie die Gesamteinnahmen Ihres Online-Shops sehen. Darüber hinaus gibt es weitere Kennzahlen, die Sie verfolgen können, wie gekaufte Artikel, Erstkäufer und Gesamtkäufe.

Wenn Sie hingegen historische Daten mit Universal Analytics gesammelt haben, können Sie diese eCommerce-Berichte in Ihrem UA-Dashboard sehen. Es werden jedoch keine neuen Daten erfasst, da alle Nutzer zu Universal Analytics gewechselt haben.GA4.

Als nächstes klicken Sie auf das FeldKonversionen “ E-Commerce in der linken Spalte.

Der Übersichtsbereich bietet die wichtigsten Statistiken wie Umsatz, Konversionsrate, Transaktionen und durchschnittlicher Bestellwert.

Sie können die Berichte weiter aufschlüsseln, um verschiedene Berichte anzuzeigen. Sie können zum Beispiel zu den Berichten über das Kauf- und Kassenverhalten wechseln, um zu sehen, wie die Nutzer die Konversionsseite erreichen. Sie können auch herausfinden, was sie in letzter Minute davon abgehalten hat, die Transaktion abzuschließen.

Vielleicht interessiert Sie auch unser Leitfaden überWooCommerce Conversion Tracking einrichten.

Einschalten der Formularumwandlungsverfolgung in Google Analytics

Nicht alle Websites verwenden eine eCommerce-Plattform, um ihre Geschäfte abzuwickeln. Zum Beispiel kann eine Restaurant-Website eineLieferschein bestellenoder ein Salon kann ein Buchungsformular verwenden.

Viele Unternehmen verwenden Kontaktformulare, um Leads auf ihrer Website zu erfassen. Viele Nachrichten und Blogs verwenden einE-Mail-Newsletter um Website-Besucher in Abonnenten zu verwandeln.

Um sie zu verfolgen, müssen Sie in Google Analytics die Konvertierungsverfolgung für Formulare aktivieren.

MonsterInsights enthält ein Forms-Addon, mit dem Sie die Konvertierungen von Formularen auf Ihrer WordPress-Seite leicht verfolgen können. Es funktioniert mit allen gängigen WordPress-Formular-Plugins, einschließlichWPForms,Formidable Formulare, Gravity Forms, Contact Form 7 und mehr.

Gehen Sie einfach zumEinblicke “ Addons Seite. Scrollen Sie nach unten zum Addon „Formulare“ und klicken Sie auf die Schaltfläche Installieren.

Nach der Aktivierung müssen Sie dieEinblicke “ Einstellungen Seite und wechseln Sie zur Registerkarte „Umrechnungen“.

MonsterInsights erkennt automatisch Ihr WordPress-Formular-Plugin und beginnt auch, verschiedene WordPress-Formulare auf Ihrer Seite zu verfolgen.

Anzeigen Ihrer Formularumwandlungsberichte

Sie können nun die Berichte über die Umwandlung Ihrer Formulare in Ihrem WordPress-Administrationsbereich einsehen.

Besuchen Sie dieEinblicke “ Berichte Seite und wechseln Sie zur Registerkarte „Formulare“.

Sie sehen eine Liste der Formulare auf Ihrer Website mit ihren Impressionen, Konvertierungs- und Konvertierungsraten.

So können Sie verfolgen, wie die einzelnen WordPress-Formulare funktionieren. Sie können Formulare mit geringer Konversionsrate optimieren und gleichzeitig die Sichtbarkeit von Formularen mit hoher Konversionsrate erhöhen.

Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Leitfaden überwie man die Formularverfolgung in Google Analytics einrichtet.

Einrichten von Ereignissen in Google Analytics 4

In Google Analytics 4 werden Ziele durch Ereignisse ersetzt. Sie können Ereignisse manuell konfigurieren, um verschiedene Nutzerinteraktionen in GA4 zu verfolgen.

Zunächst müssen Sie die „Admin“-Einstellungen Ihrer GA4-Eigenschaft aufrufen.

Als Nächstes müssen Sie zur Spalte Eigenschaft navigieren.

Danach klicken Sie einfach auf die Option „Ereignis“.

Sie sind nun bereit, eine neue Veranstaltung in GA4 zu erstellen.

Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Ereignis erstellen“, um loszulegen.

Sie sollten nun sehen, dass ein neues Fenster von rechts eingeblendet wird. Hier werden alle Ihre benutzerdefinierten Ereignisse aufgelistet.

Klicken Sie nun auf die Schaltfläche „Erstellen“.

Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Details zu Ihrem neuen Ereignis eingeben.

Google Analytics 4 verfügt bereits über vorgefertigte Ereignisse. Klicken Sie einfach auf das Dropdown-Menü Benutzerdefinierter Ereignisname und wählen Sie ein Ereignis aus. Für dieses Lernprogramm wählen wir beispielsweise das Ereignis „file_download“.

GA4 wird automatisch die spezifischen Parameter und den Operator für Ihr benutzerdefiniertes Ereignis eingeben.

Als nächstes können Sie einen Wert für Ihr Ereignis eingeben. Wir geben zum Beispiel „.pdf“ ein, da wirDownloads von PDF-Dateien verfolgen. Sie können jedoch jedes beliebige Wort eingeben, das Sie zur Organisation von Dateinamen auf Ihrer Website verwenden.

Nachdem Sie diese Angaben eingegeben haben, klicken Sie oben auf die Schaltfläche „Erstellen“.

Ihr neues benutzerdefiniertes Ereignis wird nun im Bereich Benutzerdefinierte Ereignisse in GA4 aufgeführt.

Anzeigen Ihrer Veranstaltungskonversionen in Google Analytics 4

Nachdem Sie nun ein benutzerdefiniertes Ereignis in GA4 erstellt haben, können Sie im nächsten Schritt die Umsätze anzeigen.

Gehen Sie dazu einfach aufBerichte “ Engagement “ Ereignis: Name der Veranstaltung aus dem Menü auf der linken Seite und sehen Sie sich den Bericht an.

Sie können diesen Schritt nun wiederholen, um andere benutzerdefinierte Ereignisse zu verfolgen.

Eine einfachere Methode zur Verfolgung des Nutzerverhaltens ist jedoch die Verwendung vonMonsterInsights. Das Plugin richtet automatisch verschiedene Ereignisse in Google Analytics ein.

Auf diese Weise müssen Sie die Ereignisse nicht manuell konfigurieren und müssen sich keine Sorgen machen, dass Ihr Tracking durcheinander gerät.

Google Ads Conversion Tracking in WordPress

Wenn Sie Google Ads (ehemals Google AdWords) schalten, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu bringen, möchten Sie diese Konversionen vielleicht verfolgen.

Die Einrichtung ist ein wenig kompliziert, da sie das Hinzufügen von Code zu Ihrer Website erfordert. Mit MonsterInsights können Sie jedoch ganz einfach das Google Ads Conversion Tracking einrichten, ohne Code zu bearbeiten oder einen Entwickler zu beauftragen.

Zunächst können Sie unterEinblicke “ Addons in Ihrem WordPress-Dashboard und installieren Sie das Ads-Addon.

Sobald Sie das Addon installiert haben, sollte es automatisch aktiviert werden.

Von hier aus können Sie gehen zuEinblicke “ Einstellungen und gehen Sie auf die Registerkarte Herausgeber.

Als Nächstes können Sie nach unten zum Abschnitt „Anzeigenverfolgung“ blättern.

Hier müssen Sie die Umrechnungs-ID eingeben, die in diesem Format vorliegt: AW-123456789.

Wenn Sie Google Ads für einen eCommerce-Shop verfolgen, können Sie auch das Conversion Label eingeben.

Um die Conversion-ID und das Conversion-Label zu finden, müssen Sie Ihr Google Ads-Dashboard aufrufen und eine Conversion-Aktion erstellen.

Für weitere Einzelheiten folgen Sie bitte unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung aufwie man Google Ads Conversion Tracking in WordPress einrichtet.

Anzeigen von Google Ads-Konversionsberichten in Google Analytics 4

Ihr Google Ads Conversion Tracking wird nun in Ihren Google Analytics-Berichten angezeigt.

In Google Analytics 4 können Sie unterAkquisition “ Übersicht über die Akquisition und navigieren Sie dann zum Bericht „Session Google Ads“.

Klicken Sie anschließend auf die Option „Google Ads-Kampagnen anzeigen“ am unteren Rand des Berichts.

Dadurch wird der Bericht erweitert und es werden mehr Details über Ihre Anzeigenkampagnen angezeigt.

Sie können die Gesamtzahl der Nutzer, Sitzungen, Google Ads-Klicks und mehr sehen.

Anzeigen von Google Ads-Konversionsberichten in Universal Analytics

Für Universal Analytics können Sie Ihre Website-Eigenschaft öffnen.

Danach sehen Sie sich den Google Ads-Bericht an, indem Sie auf die Seite Akquisition “ Google Ads “ Kampagnen Abschnitt. Hier können Sie die Konversionen für alle Ihre bezahlten Kampagnen sehen.

Denken Sie jedoch daran, dass Universal Analytics Ihnen nur historische Daten anzeigt und keine neuen Daten sammelt.

Verwendung von UTM-Parametern für das Conversion-Tracking in Google Analytics

UTM-Parameter sind spezielle Tags, die Sie zu URLs hinzufügen können, um wichtige Informationen an Google Analytics zu übermitteln.

Wenn Sie beispielsweise Nutzer verfolgen möchten, die von einer bestimmten Anzeige kommen, können Sie UTM-Parameter zu Ihrer Anzeigen-URL wie folgt hinzufügen:

https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad

Sie können UTM-Parameter auch überall dort verwenden, wo Sie Ihre URLs freigeben möchten.

Zum Beispiel für Ihren E-Mail-Newsletter, Tweets, SMS-Kampagnen und vieles mehr.

https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

MonsterInsights macht es super einfach, URLs mit UTM-Parametern zu erstellen. Gehen Sie einfach auf dieEinblicke “ Tools Seite und wählen Sie die Registerkarte „URL Builder“.

Geben Sie einfach die gewünschten UTM-Parameter ein, und es wird automatisch die URL generiert, die Sie dann in Ihren Kampagnen verwenden können.

Sie können zum Beispiel eine Kampagnenquelle eingeben, wie einen Newsletter oder Google, die Ihnen sagt, woher die Nutzer kommen. Danach können Sie ein Kampagnenmedium, wie E-Mails oder Bannerwerbung, definieren und einen Kampagnennamen eingeben.

MonsterInsights bietet Ihnen auch zusätzliche Optionen, um Kampagnenbegriffe und -inhalte hinzuzufügen.

Dies ist nützlich, wenn Sie verschiedene E-Mails oder bezahlte Kampagnen einem Split-Test unterziehen wollen.

Um eine benutzerdefinierte URL zu erstellen, können Sie diese Optionen leer lassen.

Als Nächstes können Sie nach unten scrollen, um Ihre benutzerdefinierte URL zu sehen.

Verwenden Sie den Link für Kampagnen und verfolgen Sie die Konversionen auf Ihrer Website.

Anzeigen von UTM-Parameterberichten in Google Analytics 4

Nachdem Sie nun UTM-Parameter zu einer URL hinzugefügt haben, können Sie deren Leistung in Google Analytics verfolgen.

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem GA4-Konto an. Danach gehen Sie zuBerichte “ Akquisition “ Traffic-Akquisition aus dem Menü auf der linken Seite.

Sie sollten nun Traffic aus verschiedenen Quellen auf Ihrer Website sehen, wie z. B. organische Suche, E-Mail, Display und mehr.

Sie können die Suchleiste verwenden, um die Verkehrsquelle für Ihre benutzerdefinierte Kampagne zu filtern. Zum Beispiel, wenn SieNachverfolgung von Konversionen aus einem Newsletterdann können Sie im Bericht nach „E-Mail“ suchen.

Danach können Sie Ihren Datenverkehr weiter aufschlüsseln und filtern.

Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „+“ unter der Suchleiste.

GA4 zeigt dann verschiedene Optionen zum Filtern Ihres Traffics an.

Sie können wählenQuelle des Verkehrs “ Quelle der Sitzung aus der Dropdown-Liste.

Als Nächstes wird Google Analytics Ihre E-Mail-Kampagnen auflisten.

Sie können nun sehen, welche Kampagne am besten abschneidet und die meisten Konversionen erzielt.

Anzeigen von UTM-Parameterberichten in Universal Analytics

In Universal Analytics können Sie die Konversionen Ihrer Kampagnen in Ihrem Google Analytics-Dashboard verfolgen.