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15. August 2021
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Möchten Sie Ihre eCommerce-Website beschleunigen?
Die Geschwindigkeit ist entscheidend für den Erfolg einer eCommerce-Website. Sie verbessert nicht nur das Kundenerlebnis, sondern wirkt sich auch direkt auf Konversionen und Verkäufe aus.
In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihren eCommerce-Shop ganz einfach beschleunigen können, um Leistung und Konversionen zu verbessern.
Geschwindigkeit ist extrem wichtig, wenn es um die Benutzerfreundlichkeit geht. Keiner mag eine langsame Website, einen langsamen Computer oder eine langsame App.
Aber für Online-Shops kann eine langsame Website sogar Geschäftseinbußen bedeuten.
So hat eine Studie ergeben, dass eine Verzögerung von nur einer Sekunde bei der Seitenladezeit zu einem Verlust von 7 % bei den Konversionen, 11 % bei den Seitenaufrufen und 16 % bei der Kundenzufriedenheit führt.
Einfacher ausgedrückt: Langsame Websites können zu Umsatzeinbußen führen.
Abgesehen von der Benutzerfreundlichkeit und den Umsätzen wirkt sich die Geschwindigkeit einer E-Commerce-Website auch auf Ihr SEO-Ranking aus. Suchmaschinen wie Google betrachten die Geschwindigkeit als wichtigen Indikator für die Benutzerfreundlichkeit und als Rankingfaktor.
Tatsächlich konzentriert sich das Google-Suchupdate für die Seitenerfahrung ausschließlich auf Benutzerfreundlichkeitskennzahlen wie Absprungrate und Website-Geschwindigkeit. Eine schnellere eCommerce-Website wird Ihnen helfen, mehr kostenlosen Traffic von Suchmaschinen zu erhalten.
Werfen wir also einen Blick darauf, wie Sie die Geschwindigkeit und Leistung Ihres eCommerce-Shops auf einfache Weise steigern können.
Hier ist ein kurzer Überblick über die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln.
Wenn Sie eine schriftliche Anleitung bevorzugen, lesen Sie einfach weiter.
Alle Leistungsoptimierungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, haben nur wenig Wirkung, wenn Sie keinen guten E-Commerce-Hosting-Anbieter haben.
Nicht alle WordPress-Hosting-Anbieter sind gleich. Um eine bessere Leistung zu erzielen, müssen Sie einen eCommerce-Hosting-Anbieter wählen, der Folgendes bietet:
Wir empfehlen die Verwendung von SiteGround. Sie sind einer der offiziell empfohlenen WordPress-Hosting-Anbieter.
SiteGround-Server laufen auf der Google Cloud Platform, die für ihre hohe Leistung bekannt ist. Sie verfügen über integriertes Caching und haben sogar ein eigenes Optimierungs-Plugin, das viele der Leistungstipps, die wir später in diesem Artikel empfehlen werden, automatisch umsetzt.
Wenn Sie nach Alternativen suchen, sehen Sie sich unsere Liste der besten WooCommerce-Hosting-Anbieter an.
Nachdem Sie Ihren eCommerce-Shop bei einem guten Hosting-Dienstleister eingerichtet haben, können Sie die folgenden Optimierungstipps umsetzen, um die Leistung zu steigern.
WooCommerce ist eine dynamische eCommerce-Plattform. Das bedeutet, dass alle Ihre Produktdaten in einer Datenbank gespeichert sind und Produktseiten generiert werden, wenn ein Benutzer Ihre Website besucht.
Zu diesem Zweck muss WordPress jedes Mal denselben Prozess ausführen. Wenn mehrere Personen Ihren eCommerce-Shop gleichzeitig besuchen, wird er langsamer und kann sogar abstürzen.
Ein Caching-Plugin hilft Ihnen, dieses Problem zu lösen.
Anstatt die Seiten jedes Mal neu zu generieren, zeigt ein Caching-Plugin dem Benutzer eine im Cache gespeicherte Version der HTML-Seite an. Dadurch werden Server-Ressourcen freigesetzt und die Ladezeit der Website wird verbessert.
Es gibt einige großartige WordPress-Caching-Plugins, und beliebte WordPress-Hosting-Unternehmen wie SiteGround und Bluehost bieten ihre eigenen Caching-Systeme an.
Wir empfehlen die Verwendung von WP Rocket. Es ist das beste WordPress-Caching-Plugin auf dem Markt mit den einsteigerfreundlichsten Einstellungen.
Im Gegensatz zu anderen WordPress-Caching-Lösungen wartet WP Rocket nicht darauf, dass Benutzer eine Seite besuchen, um eine Cache-Version zu erstellen. Stattdessen bereitet es automatisch einen Cache Ihrer Website vor und hält ihn auf dem neuesten Stand.
Mit den richtigen WP Rocket-Einstellungen können Sie in Geschwindigkeitstest-Tools wie Pingdom, GTMetrix, Google Pagespeed Insights und anderen nahezu perfekte Ergebnisse erzielen.
Details und Anleitungen finden Sie in unserem Artikel über die Installation und Einrichtung von WP Rocket in WordPress.
Die führenden WordPress-Hosting-Unternehmen wie SiteGround und Bluehost bieten auch eigene Caching-Lösungen an.
SiteGround SG Optimierer
SiteGround ermöglicht es Ihnen, das Caching für Ihren eCommerce-Shop mit dem SG Optimizer-Plugin zu aktivieren.
Dieses All-in-One-Performance-Tool umfasst Caching, Performance-Tweaks, WebP-Bildkonvertierung in WordPress, Datenbankoptimierung, CSS-Minifizierung, GZIP-Komprimierung und mehr.
Installieren und aktivieren Sie einfach das SG Optimizer-Plugin in WordPress. Weitere Details finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.
Nach der Aktivierung klicken Sie auf das SG Optimizer-Menü in Ihrer WordPress-Admin-Seitenleiste, um auf die Plugin-Einstellungen zuzugreifen. Hier müssen Sie die Option Dynamic Caching aktivieren.
Caching bei Bluehost einschalten
Auch Bluehost bietet Ihnen die Möglichkeit, sein integriertes Caching-System zur Optimierung von WooCommerce zu nutzen. Loggen Sie sich einfach in Ihr Bluehost-Dashboard ein und gehen Sie auf die Seite Meine Websites. Wenn Sie mehrere Websites haben, wählen Sie Ihre Website aus und wechseln Sie dann zur Registerkarte „Leistung“.
Von hier aus können Sie eine Caching-Stufe für Ihre Website auswählen. Sie können zum Beispiel eCommerce wählen, aber wenn Ihre Website immer noch langsam ist, können Sie hierher zurückkehren und die Caching-Stufe erhöhen.
WordPress und WooCommerce sind beide hauptsächlich in der Programmiersprache PHP geschrieben.
Mit jeder neuen Version verbessert PHP seine Leistung und wird schneller. Außerdem werden Fehler behoben und Sicherheitsprobleme behoben, die die Stabilität und Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen können.
Aus diesem Grund sollten Sie immer die neueste PHP-Version verwenden.
Sie können die PHP-Version Ihres eCommerce-Shops herausfinden, indem Sie in Ihrem WordPress-Dashboard auf Tools “ Site Health und dann auf die Registerkarte „Info“ wechseln.
Hier müssen Sie auf den Abschnitt „Server“ klicken, um ihn zu erweitern, und Sie können die von Ihrem Server verwendete PHP-Version sehen.
Wenn Ihre Website mit einer niedrigeren PHP-Version als 8.0 läuft, sollten Sie sich an Ihren Hosting-Anbieter wenden und ihn bitten, sie für Sie zu aktualisieren.
Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Artikel über die Auswirkungen von PHP-Updates auf Ihre Website.
Hinweis: Einige Managed-WordPress-Hosting-Unternehmen wie SiteGround haben ihr eigenes Ultrafast-PHP entwickelt, um die Reaktionszeit des Servers insgesamt zu verbessern. Andere verwenden PHP FastCGI, um ihren Kunden zu helfen, die eCommerce-Geschwindigkeit zu verbessern.
Die Entwickler von WordPress und WooCommerce verwenden bei jedem Entwicklungszyklus viel Zeit auf die Verbesserung der Leistung. Dadurch laufen beide Anwendungen effizienter und verbrauchen weniger serverseitige Ressourcen.
Mit jeder neuen Version werden auch Fehler behoben und die Sicherheit verbessert, was für ein eCommerce-Geschäft entscheidend ist.
Als Geschäftsinhaber müssen Sie sicherstellen, dass Sie die neueste Version von WordPress, WooCommerce, anderen Plugins und Ihrem WordPress-Theme verwenden.
Gehen Sie einfach auf die Seite Dashboard “ Updates, um alle verfügbaren Updates zu installieren.
Produktbilder sind eines der wichtigsten visuellen Elemente eines Online-Shops. Bessere Produktbilder halten die Kunden bei der Stange und können dazu beitragen, den Umsatz zu steigern.
Deshalb ist es wichtig, hochwertige Produktbilder hinzuzufügen. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass große Bilddateien richtig optimiert werden.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Produktbilder für das Internet zu optimieren, ohne dabei an Qualität zu verlieren.
Erstens können Sie jedes Produktbild auf Ihrem Computer optimieren, bevor Sie es auf Ihre Website hochladen. Dazu benötigen Sie eine Bildbearbeitungssoftware wie Adobe Photoshop, Affinity, Gimp usw.
Die meisten dieser Programme verfügen über eine Option zum Exportieren eines Bildes für das Web. Sie können auch die Qualität des Bildes anpassen, bevor Sie es zum Hochladen speichern.
Alternativ können Sie auch ein Bildkomprimierungs-Plugin für WordPress verwenden. Diese Plugins optimieren automatisch die Größe Ihrer Produktbilder für eine bessere Leistung der Website.
Abgesehen von der Bildkomprimierung kann auch der von Ihnen gewählte Bilddateityp hilfreich sein. JPEG-Bilder eignen sich zum Beispiel besser für Bilder mit vielen Farben, während png-Bilder besser für transparente Bilder geeignet sind.
Brute-Force- und DDoS-Angriffe sind ein häufiges Ärgernis im Internet. Im Grunde versuchen Hacker, Ihren Server zu überlasten, um einzubrechen, Daten zu stehlen oder Malware zu installieren.
Die meisten Hosting-Unternehmen verfügen über grundlegende Sicherheitsvorkehrungen, die Ihre Websites vor solchen Angriffen schützen. Ein Nachteil dieser Angriffe ist jedoch, dass sie das Laden Ihrer Website extrem verlangsamen.
An dieser Stelle benötigen Sie eine Website Application Firewall (WAF).
Die gängigen WordPress-Firewall-Plugins laufen auf Ihrem eigenen Webserver. Das macht sie etwas weniger effizient, da sie verdächtige Angriffe erst blockieren können, wenn sie Ihren Server erreichen.
Eine Firewall auf DNS-Ebene hingegen ist in der Lage, Ihren Datenverkehr in der Cloud zu filtern und verdächtige Angriffe zu blockieren, noch bevor sie Ihre Website erreichen.
Wir empfehlen die Verwendung von Sucuri. Es ist das beste WordPress-Firewall-Plugin mit einer umfassenden Sicherheitssuite.
Sucuri verfügt außerdem über ein leistungsstarkes CDN (Content Delivery Network). Ein CDN liefert den statischen Inhalt Ihrer Website (Bilder, Stylesheets, JavaScript) von einem globalen Netzwerk von Servern. Dadurch wird Ihre Serverlast weiter reduziert und die Ladezeit der Website insgesamt verbessert.
Wenn Sie nach einer kostenlosen Option suchen, dann bietet Ihnen das kostenlose CDN von Cloudflare einen grundlegenden DNS-Firewall-Schutz.
WordPress-Themes bestimmen das Erscheinungsbild Ihres eCommerce-Shops. Allerdings sind nicht alle von ihnen für die Leistung optimiert und fügen oft zu viel Unordnung hinzu, was Ihre Website langsamer macht.
Bei der Auswahl eines WordPress-Themes für einen eCommerce-Shop müssen Sie ein Gleichgewicht zwischen Funktionalität und Geschwindigkeit finden. Theme-Funktionen wie Schieberegler, Karussells, Webfonts und Icon-Fonts können Ihre Website verlangsamen.
Wir empfehlen, sich für ein einfaches Theme zu entscheiden und dann Plugins zu verwenden, um die von Ihnen benötigten Funktionen hinzuzufügen. So haben Sie eine bessere Kontrolle über die Leistung und das Aussehen Ihres Online-Shops.
WordPress-Themes von StudioPress, Elegant Themes und Astra sind alle für die Leistung optimiert. Weitere individuelle Theme-Empfehlungen finden Sie in unserer Expertenauswahl der besten WooCommerce-Themes für WordPress.
Eine der am häufigsten gestellten Fragen von WordPress-Anfängern ist, wie viele Plugins sie für ihren Shop verwenden können, ohne dass die Leistung darunter leidet
Die Antwort lautet: So viele, wie Sie möchten.
Die Gesamtzahl der Plugins hat keinen Einfluss auf die Leistung Ihres Online-Shops. Es ist die Qualität des Codes, die das tut.
Ein einziges schlecht codiertes WordPress-Plugin kann zu viele Skripte oder Stylesheets laden, was die Ladegeschwindigkeit der Seite beeinträchtigen kann.
Ein gut kodiertes Plugin hingegen verwendet standardmäßige Best Practices, um die Auswirkungen auf die Leistung zu minimieren. Wir empfehlen, Ihre Plugins vor und nach der Installation auf Leistungseinflüsse zu testen.
Wir führen auch eine Liste von WooCommerce-Plugins, die man unbedingt haben muss. Hier haben wir die wichtigsten WooCommerce-Plugins ausgewählt, die von den meisten Online-Shops verwendet werden.
Mit dem Drag & Drop Landing Page Builder von SeedProd können Sie beispielsweise blitzschnelle eCommerce-Landingpages erstellen, ohne einen einzigen Code schreiben zu müssen.
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem Leitfaden zur Auswahl der besten WordPress-Plugins. Darin wird Schritt für Schritt beschrieben, wie Sie WordPress-Plugins bewerten und das richtige für Ihren Online-Shop auswählen können.
Eine typische eCommerce-Seite enthält mehrere Komponenten. Zum Beispiel Bilder, CSS- und JavaScript-Dateien, Videoeinbettungen und mehr.
Jede dieser Komponenten wird von den Browsern der Benutzer separat geladen, indem eine HTTP-Anfrage an Ihren Server gestellt wird. Mehr HTTP-Anfragen bedeuten längere Ladezeiten für die Seite.
Ihr Server kann auch Daten von Drittanbieter-Tools und -Diensten wie Google Analytics, Retargeting in sozialen Medien und anderen Diensten abrufen. Diese werden als externe HTTP-Anforderungen bezeichnet. Diese können beim Laden einer typischen Webseite noch länger dauern.
Es ist in Ordnung, diese Skripte auf Ihrer WordPress-Website zu haben, aber wenn sie die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen, sollten Sie sie reduzieren.
Sie können externe HTTP-Anfragen einsehen, indem Sie Ihre Website besuchen und das Inspektionstool in Ihrem Browser öffnen. Wechseln Sie von hier aus zur Registerkarte Quellen “ Seite, um alle externen HTTP-Anfragen anzuzeigen.
WordPress und WooCommerce verwenden Datenbanken, um eine Vielzahl von Inhalten und Einstellungen zu speichern. Ihr WordPress-Theme und Ihre Plugins machen auch Datenbankabfragen, um diese Informationen abzurufen und auf dem Bildschirm anzuzeigen.
Datenbankabfragen sind extrem schnell, und Ihre Website kann Hunderte davon in nur wenigen Millisekunden ausführen. Wenn Ihre Website jedoch ein hohes Besucheraufkommen zu bewältigen hat, können diese Abfragen die Ladezeit Ihrer Seite verlangsamen.
Sie können die Datenbankaufrufe mit einem Plugin wie Query Monitor in WordPress überprüfen. Nach der Aktivierung fügt das Plugin das Query Monitor-Menü in Ihre WordPress-Verwaltungsleiste ein.
Die Minimierung dieser Anfragen ist jedoch für Anfänger möglicherweise nicht möglich. Zum Beispiel müssen Sie möglicherweise Ihr WordPress-Theme ändern, um Datenbankaufrufe zu reduzieren.
Wenn Sie mit der Bearbeitung Ihrer WordPress-Theme-Dateien oder des Debug-Codes vertraut sind, können Sie nach Datenbankaufrufen suchen, die vermieden werden können.
Andere Benutzer können versuchen, ein besseres WordPress-Theme und alternative Plugins zu finden, um gegebenenfalls Datenbankaufrufe zu reduzieren.
Im Laufe der Zeit kann Ihre WordPress-Datenbank mit Informationen aufgebläht werden, die Sie nicht mehr benötigen.
Dieses Durcheinander kann Datenbankabfragen, Backup-Prozesse und die Gesamtleistung von WordPress verlangsamen. Von Zeit zu Zeit ist es wichtig, Ihre WordPress-Datenbank zu optimieren, um unnötige Informationen zu entfernen.
Installieren und aktivieren Sie einfach das WP Sweep-Plugin. Nach der Aktivierung gehen Sie einfach auf Tools “ Sweep, um Ihre WordPress-Datenbank zu bereinigen.
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem Artikel über die Optimierung der WordPress-Datenbank für Geschwindigkeit und Leistung.
Änderungen an einem Live-eCommerce-Shop können Probleme verursachen. Zum Beispiel kann ein Kunde seine Bestellung verlieren oder Ihre Website kann während einer Verkaufsaktion ausfallen.
Mit einer Staging-Site können Sie ganz einfach Tipps zur Leistungsoptimierung, neue Plugins oder ein Design ausprobieren, ohne dass sich dies auf Ihren Live-Shop auswirkt.
Im Grunde genommen ist eine Staging-Site ein Klon Ihrer Live-Website, der zum Testen von Änderungen dient, bevor diese live geschaltet werden.
Viele beliebte WordPress-Hosting-Unternehmen bieten die Einrichtung einer Staging-Site mit nur einem Klick an. Sobald sie eingerichtet ist, können Sie Ihre Änderungen ausprobieren und die Ladegeschwindigkeit und Leistung Ihrer Seite verfolgen.
Sobald Sie bereit sind, die Änderungen zu implementieren, können Sie die Staging-Site einfach auf die Live-Version übertragen.
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Tutorial zur Erstellung einer Staging-Site für WordPress.
E-Mails spielen in einem eCommerce-Shop eine sehr wichtige Rolle. Sie werden verwendet, um Auftragsbestätigungen, Rechnungen, E-Mails zum Zurücksetzen von Passwörtern, Verkaufs- und Marketingnachrichten und vieles mehr zu versenden.
Viele Anfänger sind sich dessen jedoch nicht bewusst und nutzen die begrenzte E-Mail-Funktionalität ihres Hosting-Anbieters für eCommerce-E-Mails.
Die meisten Hosting-Anbieter unterstützen die Standard-E-Mail-Funktion von WordPress nicht. Einige deaktivieren sie sogar, um Spam und Missbrauch zu verhindern.
Aus diesem Grund müssen Sie einen speziellen SMTP-E-Mail-Anbieter zusammen mit dem WP Mail SMTP-Plugin verwenden. Diese Unternehmen sind auf den Versand von Massen-E-Mails spezialisiert und gewährleisten eine höhere Zustellbarkeit, d. h. Ihre E-Mails landen nicht im Spam-Ordner.
Wir empfehlen SMTP.com als einen der besten SMTP-Dienstleister für Transaktions-E-Mails.
Er ist einfach einzurichten und funktioniert mit WooCommerce und allen führenden WordPress-Kontaktformular-Plugins. Außerdem bieten sie eine 30-tägige kostenlose Testversion mit bis zu 50.000 E-Mails an.
Wenn Sie sich andere Anbieter ansehen möchten, dann schauen Sie sich Sendinblue oder Mailgun an.
Bei E-Commerce-Websites ist die Optimierung der Konversionsrate (Conversion Rate Optimization, CRO) wichtig, um den Umsatz zu steigern.
Ein typischer Online-Shop hat viele dynamische Elemente, um die Konversionsrate zu erhöhen, wie z. B. eine Leiste für den kostenlosen Versand auf der Startseite, einen Countdown-Timer für den Black Friday Sale in der Kopfzeile der Website, ein Exit-Intent-Popup auf den Checkout-Seiten oder sogar ein Spiel mit einem Drehrad auf der mobilen Website, um die Abbruchrate zu senken.
Häufig verwenden Shopbetreiber und Einzelhändler eine Kombination von Tools und Plugins, um diese dynamischen Elemente hinzuzufügen. Die Herausforderung besteht darin, dass nicht alle von ihnen ordnungsgemäß für die Geschwindigkeit optimiert sind.
Deshalb ist es wichtig, Conversion-Optimierungstools zu wählen, die eine Reihe von Funktionen in einer Plattform bieten, damit Sie nicht mehrere externe Skripte laden müssen.
Nachfolgend finden Sie eine Liste beliebter Tools zur Conversion-Optimierung, die wir auf unseren eCommerce-Websites einsetzen:
, Gamification-Kampagnen, schwebende Leisten und vieles mehr erstellen können.
funktioniert.
– das ist die beste Social-Proof-Software auf dem Markt, die für Geschwindigkeit optimiert ist. Sie können damit Benutzeraktivitäten in Echtzeit anzeigen, ohne Ihre Website zu verlangsamen.
Wenn es um Analyse- und A/B-Testing-Tools geht, empfehlen wir, nur das zu verwenden, was unbedingt notwendig ist.
Wenn Sie zum Beispiel eine neue Landing Page oder ein neues Website-Design einführen, ist es wichtig, Heatmap-Analysen durchzuführen. Nach einer kurzen Analysephase empfehlen wir jedoch, Heatmaps zu deaktivieren, um die Geschwindigkeit Ihrer Website nicht zu beeinträchtigen.
Ähnlich verhält es sich mit A/B-Testing-Tools: Sie müssen diese Skripte nicht auf jeder Seite Ihrer Website ausführen. Sie können die Skripte für A/B-Tests selektiv auf bestimmte Seiten laden, und wenn Sie mit dem Test fertig sind, vergessen Sie nicht, das Skript zu entfernen.
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, Ihre eCommerce-Website zu beschleunigen. Vielleicht interessiert Sie auch unser WordPress-Sicherheitshandbuch oder unser WooCommerce-SEO-Leitfaden, um kostenlosen Traffic von Suchmaschinen auf Ihren Online-Shop zu erhalten.
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